探索丨守正创新文艺园地满庭芳
进入移动版,省流量,体会好 守正立异文艺园地满庭芳探究报纸副刊在媒体交融开展中的新途径参会人员仔细观摩学习我国报纸副刊优异版面。当下,互联网技能使媒体生态发作严重而深入的革新,新闻传达手法、方法、方法在不断立异,不只从头界说了受众获取信息的方法,也给传统媒体带来了巨大冲击。面对新形势、新应战,报纸副刊怎样立异与开展,成为业内人士考虑的论题。11月25日,在石家庄市鹿泉区举行的2019年我国报纸副刊研讨会年会上,来自全国各地百余家媒体的100多位文明记者集聚一堂,谈论副刊在媒体交融开展中的立异途径。2019年我国报纸副刊研讨会年会现场。内容为王,副刊据守立身之本应对新媒体应战现在,国内媒体交融进程正大踏步向前推动,亮点颇多,但其间也有隐忧。有业内人士谈论:炒菜的人越来越多,而种地产好粮食的却在削减。回望来路,近年来从中心媒体到当地媒体,媒体交融进程快速推动,报纸副刊纷繁开设新媒体传达途径。跟着途径的不断添加,对优质内容的需求也在不断攀升。工信部最新数据显现,到本年4月底,我国手机上网用户数规划已达12.9亿。网络年代,新媒体敏捷渗透进社会日子的各个旮旯,使传统媒体面对压力和应战。报纸副刊怎样在飞速改动的环境下,防止边缘化,使受众效益最大化,引起广泛注重。此次研讨会上,来自全国各地的报纸副刊业界人士表明,传达介质千变万化,内容才是真实中心竞争力。媒体交融大布景下,着重的仍然是内容为王,未来的趋势关于内容质量的要求越来越高。“要实在用心用力发挥副刊的传统优势,强化内容出产。”新中选的我国报纸副刊研讨会会长郭运德认为,在常识爆破的年代,对内容出产的要求更高了,传统媒体的优势仍然存在。要用新的视角发现新的内容,用新的观念带动原创产品的出产,用新的技能加强可信的原创资源传达,出产更多有档次、有内在、有更多价值内容的原创产品,去赢得更多的读者,稳固老读者群,培育新读者群,赢得副刊未来的开展空间。“没有‘守正’的转型与立异,都是不可靠的。”我国报纸副刊研讨会副会长,羊城晚报编委、副刊部主任陈桥生表明,报纸副刊只要守住了高质量内容的底子,才有出新的条件与或许;亦唯有不断地回应时局的改动,移风易俗,才干不断地稳固副刊的阵地,拓宽副刊的品牌优势。“为什么读者阅览要从副刊开端?由于副刊的内容是共同的,是差异的。”陈桥生说,2018年1月23日,《我国出书传媒商报》就全国文摘杂志选载文章状况宣布专项课题调研作用,该课题组对《读者》《青年文摘》《特别注重》三大文摘杂志2017年选载文章状况进行调查剖析,作用显现报刊等传统媒体仍然是文摘类杂志选文的首要来历。这从一个旁边面阐明晰,内容是报纸副刊万变不离其宗的底子地点。“越是在媒体交融开展的状况下,越是对原创、对内容、对质量有更高的要求。”我国报纸副刊研讨会副会长、新民晚报副总修改阎小娴共享了副刊“夜光杯”的定位寻求:浅显而不粗鄙,轻松而不轻飘,深重而不艰深,尖利而不刻薄。她认为,有高的点击率,有流量很好,可是不能唯数据论。假如数据是靠损坏产质量量和口碑得到的,这样的流量宁肯不要。以推出优质报告文学出名副刊业界的江西日报副刊部主任祝芸生指出,现在有许多新闻通讯面目一新后当作报告文学刊发到副刊版面,其实它并非报告文学。“报告文学是新闻和文学的结合体,要想把报告文学写好,需求作者深沉的文学沉淀和敏锐的年代嗅觉。但许多人把这种终年的沉淀看得很简略,其实任何优质的著作,必定要阅历持久地训练与打磨,不或许是急就章和应景之作。”在当下,副刊的新闻特性越来越显着。传统副刊怎样在据守文学质量的条件下更靠近时下的热门,也成为业界聚集谈论的议题。“报纸是新闻纸,副刊也必定具有新闻特点。近年来,一些报纸副刊出现了远离年代、远离日子的倾向,这必定会导致副刊的边缘化。”我国报纸副刊研讨会副会长、河北日报报业集团副总修改李恕佳说,报纸副刊也要像新闻相同注重社会热门,与年代同频共振。“副刊新闻化”是当今报纸开展的一个趋势,“文新结合”使副刊具有了较高的新闻价值。但一起,也需求警觉副刊著作用新闻性替代或许削弱文学性的问题。他认为,党报副刊要根据时刻节点、时势热门,结合区域特征、当地特征,策划相应的选题以增强动态内容;以各种新闻“由头”策划的副刊约稿,应当是充满生机的。这样的党报副刊更简略引发读者的认同感,捉住读者求新、求知的精力诉求,从而在新媒体的冲击下抢占言论阵地。以河北日报为例,2017年以来,河北日报安排策划了大型全媒体纪行式报导《活动的文明·行走大运河》,文明记者实地踏访奇迹,采访运河人家和专家学者,钻进县志史猜中寻觅大运河往昔的富贵,以纪行式散文的创造笔法生动展示了沧桑剧变的实景式运河图景。该报导接连在河北日报以专栏方法注销,合作两微一端的相片、音频、视频、图例演示等,引发立体、饱满、视觉泛动的大运河冲击波。其代表著作《运河摆渡人》获2017年度河北新闻奖一等奖。在副刊新闻化的趋势下,全国各地媒体不断从文明热门、文明开展的大趋势中寻觅论题。自2001年起,羊城晚报“花地”副刊首要打造新闻性副刊版面——“文艺现场”版。选用访谈方法,体系追寻海内外闻名华文艺术家的最新动态。“经过访谈,这些闻名艺术家们以自己的才调和作用代言一个年代特有的声响,羊城晚报则记载下了这些声响,勾勒出当时文艺创造的大趋势,为当代文学留下一笔丰厚的生动资料。”陈桥生说,2013年“花地人文周刊”推出了“重估文明咱们”系列报导,继续时刻长,涉及规模广,在文明界引发强烈反响。该策划经过对木心、董桥、王蒙、周国平、易中天等人的从头解读、点评,对他们的文明成果进行客观理性的重估,引发了人们对热门文明现象及文明问题的冷考虑。近年来,新民晚报“夜光杯”副刊也非常注重回应当下新闻热门事情,引起读者的广泛共识。阎小娴介绍说:“现在咱们现已形成了一个方法,即新闻热门发作后,‘夜光杯’接着深度发掘,编撰副刊文章,第一时刻在咱们的客户端或微信大众号上出现,深受读者喜欢。”培育“网感”,副刊修改思想方法转化势在必行媒体交融年代对从业人员的要求越来越高,不只要具有传统媒体人的“硬功夫”,还需求培育敏锐的“网感”——愈加广泛注重新事物,了解不同的新媒体途径,研讨方针用户的集体心理特征,剖析把握网络热门、论题意向等。我国报纸副刊研讨会副会长、公民日报文艺部副主任董宏君至今记住媒体交融进程中牵动她的一件“为难”事——2018年,公民日报面向读者举行“我与公民日报”征文活动,其间有两篇文章《宝贵的生日礼物》《初心不改读报情》,叙述了两个一般读者与公民日报的小故事。报纸的微信大众号推送时并未做过多加工,直接使用了见报标题,阅览量有几千。但公民日报团委的微信大众号对这两篇文章进行二次加工,用网络言语从头制作标题后,阅览量轻松到达10万+。“相同的文章,二次加工后阅览量产生了巨大的落差。这阐明什么?阐明咱们没有‘网感’。”这件事引发了董宏君的深度考虑,也让她认识到,要让好的内容收到好的传达作用,必定要注重稿件的二次加工,找到“网感”。将内容优势转化为开展优势,实现从著作到“产品”的转化,表面上看是方法上的改动,其实更多的是对从业者才能的考量。在实际面前,媒体从业人员不只仅要有垂头写稿、编稿的才能,还要学会“昂首看路”,切中当下读者的阅览需求和喜爱。“媒体交融是一个无法逃避的趋势,假如仍是满足于坚守纸媒阵地,不跟上潮流,或许就被遮盖在这个格式之外。假如咱们不自动介入,那么用手机、平板的新一代受众终究会把咱们扔掉。”解放日报专副刊部主任伍斌剖析认为,面对新年代的受众,需求准确定位,瞄准受众潜在的阅览需求。伍斌介绍,解放日报在微信大众号推送文章,会运用插图、视频、音频等手法辅佐内容出现,乃至精密到文章长度和字数都有必定考究。“报纸上1000字左右的‘豆腐块’放到新媒体上,阅览起来会感觉不解渴。1800字左右的谈论或诙谐、尖锐的文章更能引起阅览爱好,这就要求修改对稿件进行二次加工。运营一段时刻后咱们发现,2000字到2500字的文章,在手机上阅览时刷两三屏的阅览体会最舒服,读者最喜欢这个体量的文章。”媒体交融,是一场由内而外的自我革新。在快速的革新中,许多传统媒体从业人员面对着身份的转化。“媒体人的人物要转化,既是传统纸媒的修改,又是大众号的运营者和修改,还需求做公关推行,一起也要能够编写。”伍斌认为,不管在哪个途径,首要,副刊人需求具有杰出的文学艺术本质和审美质量。其次,要有新媒体本质,在传统媒体长时刻堆集的才能要能够迁移到不同新媒体途径。关于这一观念,阎小娴表明附和。她介绍,新民晚报副刊“夜光杯”的修改记者部队在转型进程中逐渐具有了很强的全媒体认识。他们是副刊的版面修改,一起又是“夜光杯”微信大众号的责任修改,仍是新民APP客户端“夜光杯”频道的责任修改,在传统媒体训练出的杰出本质也确保了新媒体著作的质量。“现在面对的窘境是传统媒体的修改记者关于新媒体视频、音频、AR等技能的把握还有所短缺,需求经过不断学习训练再提高。”媒体交融不只是技能的交融,更是思想的交融。祝芸生介绍,江西日报副刊对栏目设置、选题策划、稿件内容、文章风格等,也予以融媒体思想革新;新设的“微谈论”栏目,从网络精摘热辣谈论,打破了来历途径的单一,言简意赅趣味性很强;文明沙龙栏目以沙龙方法拉近副刊与读者之间的间隔,改进阅览体会。上一年9月,江西日报副刊部联合新媒体部策划了“江西散文名家专辑”,使用互联网的海量存储增强副刊内容的延展性,在虚拟的空间将副刊版面“加厚”“变长”,遭到受众广泛好评。“媒体交融是一个热词,真实的媒体交融,不是‘拉郎配’,不是说把传统媒体放到新媒体上去运转,也不是简略的物理相加,而应该是化学的交融。真实意义上的媒体交融,要真实考虑传统媒体和新媒体采纳什么方法交融、怎样交融。”郭运德表明,在遵从文艺开展规律的条件下,要用互联网思想、大数据、新媒体手法等不断地构筑全新的全媒体方法,把采编、营销出产和传达的进程都用互联网思想来处理。“媒体+”战略,媒体交融布景下副刊大有可为新媒体年代,受众触达方法的演进,首要在互动性和引导性。因而,怎样拓宽途径加强受众参加度、为受众的自主表达供给有用窗口,成为传统媒体在媒体交融环境下提高影响力的年代出题。近年来,许多媒体都提出了“媒体+”战略,活跃转型,推动媒体深度交融。由我国报纸副刊研讨会主办的“我国副刊”微信大众号于2018年7月上线,大众号运用新媒体技能助推副刊开展,推出“副刊联盟”微信矩阵,将“公民日报文艺”“光明日报”“新华每日电讯”“后海观澜”“北京日报副刊”“朝花时文”等许多闻名媒体副刊的微信大众号归入其间。经过“我国副刊”微信号可直达这些“联盟”品牌副刊微信,由此建立起了一个副刊的新媒体大途径,形成了立体多样、交融沟通,多声部、多维度的副刊传达联盟。我国报纸副刊研讨会名誉会长曾凡华认为,“我国副刊”微信大众号运营一年多来的经历阐明,有用使用科技手法,改进群团安排的管理方法和运作方法是大势所趋,既是内部需求,也是习惯外部环境的必定选择。与此一起,大众号要发挥我国副刊的途径优势和文明优势,肩负起传承中华民族优异文明,构建起公民精力家园的崇高历史使命。当下,报纸副刊正在以原创力气异军突起,在海量信息充满的大环境下,原创现已成为一种稀缺的资源,而报纸副刊的文章无疑是百分百的原创,要捉住这一独有的文明资源,广开途径,深度开发,让“我国副刊”微信大众号成为全国副刊人展示才调,凝集智慧,发现才俊的重要园地。进行线上热门运营活动,是提高读者参加度的有用方法。“我国副刊”微信大众号总修改侯军介绍,本年“我国副刊”微信大众号安排了“寻觅锦鲤”活动,作用显著。不到三个月时刻,共收到近百篇征文,大众号粉丝增速超越第二季度116%。“这阐明线上活动是新媒体运营一个非常重要的抓手,这是往后需求注重并尽力开发的范畴。”结合线下活动进行推行,是副刊转型的重要途径。阎小娴介绍,新民晚报副刊“夜光杯”微信大众号安排了屡次“夜光杯进校园”活动。线上线下互动,打造“朋友圈”,在留住老读者的一起,也收成了一大批新读者。2018年“夜光杯”创刊72周年时,报社安排了“夜光杯朋友圈”活动,约请名家写文章,读者能够发送读文章的视频反馈给大众号。“咱们认为活动会以中老年读者居多,但在后台留言的有许多年青读者和小朋友,也有全国名家、打工者,乃至有煤矿工人等。这让咱们很感动,也看到了媒体交融更宽广的六合。”“再好的品牌都不能死守,有必要不断制作新的兴奋点,不断开辟延伸,不断衍生新的子品牌,才干让读者继续注重。”陈桥生说,跟着新媒体对纸媒的不断冲击,让羊城晚报“花地”副刊品牌借由更多的活动走出去,使版面资源进一步转化为立体的文明优势,一方面做精传统媒体,一方面做大活动途径,这是近几年来“花地”副刊最重要的转型与包围方法。比方,打造“花地文学榜”,繁殖系列文学奖,推出“广东文艺谈论提高方案”,建造高端文艺谈论途径等,这些活动极大地提高了报纸副刊的影响力。扩展新媒体影响力覆盖面,也让媒体交融有了更多或许。侯军说,许多城市都在探究研讨文明立市的课题。“咱们把这种需求与宣扬报导和微信大众号的功用结合起来,尽力拓宽微信大众号的覆盖面,探究为更多城市供给文明宣扬的媒体支撑。”侯军介绍,未来“我国副刊”微信大众号还将开宣布影视频道,把读者面扩展到一个新的空间。“咱们就这样像蚂蚁啃骨头相同,一小块一小块地啃,逐渐扩展副刊媒体交融转型的影响力。”(记者曹铮、刘萍、张晓华)2019-11-29 06:28:13:0探究丨守正立异文艺园地满庭芳2116本网原创本网原创

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